我們處在一個社會化大生產(chǎn)時代，商品構(gòu)成了整個社會經(jīng)濟體系的基本物質(zhì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)認為，“商品是用于交換的使用價值”。因此，商品的實質(zhì)就是它的功能和效用。
不同的制造廠商可以去生產(chǎn)同一種商品，但是出自不同制造廠商之手的商品，在使用者心目中卻并不占有相同的地位。
為什么知名品牌的商品能夠獲得使用者普遍認可，人們對它甚至趨之若鶩；而有些“無名”商品卻無法得到使用者的接受，甚至被人們所摒棄。
這，就是品牌的力量！知名品牌之所以成為“品牌”，是因為它們經(jīng)過使用者長期使用的檢驗，證明了它們的高質(zhì)量高可靠性的“功能和效用”?？梢姡放频男纬墒怯晒姏Q定的。一種商品要成就其品牌并非易事，品牌往往和這種商品的發(fā)明者密切相關(guān)，往往經(jīng)歷了十年磨一劍的非凡過程，然而它一經(jīng)成為品牌，就會深入人心，成為眾多使用者的首選。
在德國，品牌觀念深深地植入了人們的意識，反映在日常生活的言行舉止中。
例如，我們?nèi)粘Ｊ褂玫摹凹埵峙痢笔堑聡鳹ereinigte Papierwerke AG公司在上世紀二十年代發(fā)明的。然而德國人并不稱它為“紙手帕”，而習(xí)慣稱它“Tempo”。Tempo是當初發(fā)明者給這個專利產(chǎn)品起的品牌名稱。即使到了今天，雖然在德國市面上已經(jīng)有多家廠商生產(chǎn)的紙手帕，但是在人們意識中根深蒂固的仍然是Tempo這個名字。當人們想要一張紙手帕?xí)r，往往會脫口而出“我需要一張Tempo”! Tempo在德國儼然成了紙手帕的代名詞。德國人多么喜歡認品牌認原創(chuàng)，由此可見一斑。
為什么人們認品牌？
因為人們知道，不是任何制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品都具備相同的使用價值，而品牌產(chǎn)品則是質(zhì)量和信譽的保證，它具備大眾認可的核心價值。在以高技術(shù)含量為特征的機械制造領(lǐng)域，人們尤其重視品牌產(chǎn)品的選擇和應(yīng)用。例如，在現(xiàn)代夾具制造領(lǐng)域，德國有為數(shù)眾多的生產(chǎn)廠家，誰家的品牌產(chǎn)品是什么，德國用戶心中一清二楚。通常，人們不會去向一家專長于卡盤制造的廠商購買高品質(zhì)精密虎鉗；反之，也不會去向一家專長于精密虎鉗制造的廠商去買高品質(zhì)卡盤。
因為卡盤屬于車床夾具，精密虎鉗屬于加工中心夾具，各有各的核心技術(shù)。術(shù)業(yè)有專攻，德國夾具企業(yè)走的是專而精的技術(shù)路線，而非包羅萬象，應(yīng)有盡有。否則，德國夾具也不可能在全球機械加工領(lǐng)域享有如此盛譽。
因此，在夾具制造領(lǐng)域，萬萬不能把“Made in Germany”作為衡量產(chǎn)品優(yōu)劣的統(tǒng)一標準，而不去具體地評判該制造廠的技術(shù)專長。然而，恰恰在這一點上，許多中國用戶經(jīng)常犯錯誤：盲目信奉只要是德國制造的產(chǎn)品就是最優(yōu)產(chǎn)品而忽略品牌的選擇。
選擇德國制造，更要選擇專業(yè)的制造。
德國夾具行業(yè)的任何一個品牌產(chǎn)品的背后都有一段為人津津樂道的故事。德國LANG公司品牌以堅持原創(chuàng)、不斷創(chuàng)新的理念書寫著自己的品牌故事。其明星產(chǎn)品精密五軸虎鉗和夾具快換系統(tǒng)采用獨有的設(shè)計思路、專利持有成就了朗牌的品牌，形成了朗牌的標識，也在精密虎鉗和零點定位系統(tǒng)領(lǐng)域形成了一定的標準。
德國LANG公司是德國夾具制造領(lǐng)域的明星企業(yè)。年輕、充滿活力、富于創(chuàng)造性、高產(chǎn)能、公司制造的產(chǎn)品都屬于自己的發(fā)明專利，持續(xù)性創(chuàng)新是LANG公司的特征。
1982年，LANG公司成立。與眾多歷史悠久的德國夾具企業(yè)相比，LANG公司可謂后生之輩，然而后生可畏！
1982年至1996年，LANG公司主要從事來料加工，15年里L(fēng)ANG公司積累了豐富的金屬切削加工經(jīng)驗，深諳現(xiàn)代夾具技術(shù)對金屬切削加工之重要性。
1997年，圍繞提高加工效率和降低生產(chǎn)成本的目的，LANG公司根據(jù)自身加工生產(chǎn)的需求開發(fā)出一種當時市面上缺乏的新型夾具技術(shù)，并申請了專利。
1997年之后一發(fā)而不可收，LANG公司走上了專業(yè)化夾具研究開發(fā)和制造的道路。短短3年時間里，就連續(xù)開發(fā)出四大系列具有發(fā)明創(chuàng)造的夾具產(chǎn)品，咬合式精密五軸虎鉗和夾具快換系統(tǒng)就是LANG公司于2000年發(fā)明并推向市場的專利技術(shù)產(chǎn)品。
朗牌咬合式虎鉗打破百年來傳統(tǒng)虎鉗借助接觸面產(chǎn)生的摩擦力夾緊工件的固有思維，開創(chuàng)了一個嶄新的夾持機理：在工件上預(yù)壓齒痕，而虎鉗具備齒形鉗口，通過“齒”與“齒痕”嚙合，使虎鉗緊緊“咬”住工件。這種夾持原理將虎鉗的夾持可靠性提高了上百倍，而且夾持高度只需要3mm，同時起到了大大減小工件料頭、節(jié)省工件材料的作用。由于朗牌虎鉗只需夾持工件3mm高度，特別方便實現(xiàn)對工件在一次夾緊的狀態(tài)下進行五面加工，所以，人們也稱這種虎鉗為五軸虎鉗。
圖1: 朗牌虎鉗
與LANG牌虎鉗配套使用的是LANG牌高精度快換板。LANG牌快換板專利技術(shù)基于其獨特的內(nèi)部機械機構(gòu)，其特點是鎖緊力極大，操作方便，既可手動也可實現(xiàn)氣動。另一個深受用戶歡迎的特點是結(jié)構(gòu)緊湊，板厚只有27mm，是世界上最薄的夾具快換裝置。
圖2: 朗牌快換板
朗牌虎鉗和快換板的發(fā)明基于LANG公司自身長期的加工經(jīng)驗，具有極強的實用背景，所以從一開始推向市場就得到德國金屬加工業(yè)的歡迎。然而，一個新的產(chǎn)品要成為品牌，往往要經(jīng)歷多年的“用戶實踐檢驗＋自身技術(shù)改進”的循環(huán)過程，而在這個循環(huán)過程中，在產(chǎn)品的設(shè)計細節(jié)和制造工藝中究竟溶入了多少技術(shù)精髓，往往是外人看不見的。朗牌虎鉗和快換板正是在與用戶的多年互動中經(jīng)歷了不斷積累和改進的過程，最終成為品牌產(chǎn)品，成為人們的首選。朗牌虎鉗和快換板中許多獨到的設(shè)計技巧和加工細節(jié)對它們的使用性能所產(chǎn)生的影響程度，完全可以用“差之毫厘謬之千里”來形容。這就是為什么朗牌虎鉗和快換板的優(yōu)異性能無法為仿制者所實現(xiàn)的原因，他們仿制的僅僅是產(chǎn)品的外觀。
在德國機械加工行業(yè)，人們已經(jīng)習(xí)慣性地把五軸虎鉗和快換板與LANG聯(lián)系在一起。人們更多地是稱“朗虎鉗”，而非“五軸虎鉗”。由于公眾的信賴和選擇使得LANG公司成長為全球生產(chǎn)規(guī)模最大的五軸虎鉗和快換板制造商。
這里，我們可以看到，朗牌虎鉗和快換板成就其世界品牌所具備的重要因素：
1）技術(shù)專利產(chǎn)品，填補了市場空缺；
2）專利技術(shù)產(chǎn)生于多年的自身加工實踐經(jīng)驗，具有極強的實用功能， 強勁地體現(xiàn)出它們的使用價值；
3）技術(shù)不斷完善，性能持續(xù)提升，質(zhì)量精益求精；
4）對用戶長期的極端負責(zé)精神獲得了用戶的高度信賴。
從LANG品牌的成功史我們看到品牌的特征和力量：品牌是公眾的選擇，品牌是一種信譽，品牌更是一種號召力；品牌給人以安全感，品牌給人以信任，品牌給人們帶來最大的使用價值。
中國機械制造業(yè)要躋身于世界工業(yè)強國之林，非不斷提升其制造工藝水平不可。而在金屬切削加工中，現(xiàn)代夾具技術(shù)對加工工藝水平的提高起著舉足輕重的作用。讓我們借助德國品牌夾具產(chǎn)品的力量，加速我們走向世界前列的步伐！
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